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当当京东收取促销进场费只为提高盈利水平

发布时间:2020-06-29 18:20:56 阅读: 来源:聚氨酯直埋保温管厂家

和讯科技消息 11月28日,当当网、京东商城等网上商城在每次促销活动中收取促销赞助费等情况,这与传统商业模式收取瞑目繁多促销费或进场费,有着很多类似的地方。业内人士指出,电子商务网站进场费收取,主要都是为了提高公司盈利水平,降低运营成本。

当当、京东商城加收进场费

当当网在发给合作伙伴信件中写道:“当当网本着联合促销、共赢合作的原则,每家商户在当当店庆期间收取500元,作为对这次活动的促销支持,费用最终将由当当网财务在11月结算的账款中扣除,并开具服务费发票。”

对此,当当网相关负责人表示,这次活动并非强制性缴费,而是提供了两种方式供商户选择。一种是平台商家加入11月店庆全站促销,自行在产品上做出打折或让利促销。另一种则是商户缴纳500元店庆费。

艾瑞分析师苏会燕对此表示,供应商对于电商进场费收取肯定持反对态度,费用收取是双方博弈过程。

某出版社相关负责人曾对媒体表示,在大型活动期间,网上商城会提出出版社让出销售利润5%来参加活动。“一般的出版社都参加活动,5%对出版业来说并不算少,但更怕不参加活动会对今后销售产生负面影响。”

互联网知名评论人谢文表示:“电商收取进场费,主要与市场竞争和供需相关,如果说一个电商收取,一个不收,供应商自然会流向不收取的地方。”

收费只为提高盈利水平

在过去的一年中,电子商务领域促销战不断,也曾被评价为“赔本赚吆喝”。从最初的让利20%,再到侵入竞争对手的传统优势市场,到后来双方老板竟然在微博上隔空喊话,商战硝烟一轮又一轮地燃起。

纵观一年的京东和当当促销战,都是以自己劣势产品打击对方优势领域,企图达到对方损失比我大的目的,同样,这样价格战和促销战背后,是必须有强大资金支持,吸引用户眼球,促销价格比这低,这样做法加大了电商运营成本。当当财报显示,第三季度净亏损7110万,亏损一大原因就是今年低价策略实施。作为上市公司,要对股东负责,不能一味亏损下去。

同样,京东商城也宣布,对于不满39元定单,都收取5元运费,这样的做法在今年年初是不可能,京东商城在促销上一大杀手锏就是全场免运费。此前曾网传京东商城将在2012年上市,提高公司盈利水平也是上市前必要准备。并且京东商城CEO刘强东也自己宣称过要在2013年盈利。

谢文表示:“电商收取进场费就是要提高盈利水平,不过电商目前电商还没有强大到像沃尔玛之类传统商业业态水平,收取促销进场费目前来看影响还不是很大。”

在关于网商收取进场费之后,是否商品价格也会提高时,苏会燕则认为,电商在收取进场费后,网商价格优势还将存在,电商价格优势一直都是相对的,他们与线下比还是有很大优势了。

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