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MM集客市场传播宣传的思考

发布时间:2020-02-10 21:08:13 阅读: 来源:聚氨酯直埋保温管厂家

集客业务能否在大众媒体传播?回答这个问题,我们首先要明确集团业务的最终使用者和最终用户是谁?除了M2M业务,其他的集团业务都是在手机实现的,用手机的人就是最终的使用者。在当今商业高度发达的社会,其实每一个人都有可能是集团业务的潜在用户。

当我们盯着专业性媒体针对客户的IT工程师时,忽略了企业内部真正的移动办公需求谁最迫切;当我们盯着高端媒体针对决策者时,有多少决策者有暇在乎一份杂志或报纸上的广告。其实集客业务是移动业务的深度应用,是大众增值业务更深层次的增值。尤其是在当今竞争日益激烈,业务特性日益趋合的时候,移动信息化的优势更加明显。

思科已经开始转变由只在IT专业媒体上做广告,现在开始在各大众媒体上做广告。以往思科的品牌宣传是只面对技术决策者,现在所做的品牌转型,宣传将延伸到企业和商业决策者。就面临这样一场转型战争,过去的思科是一个只谈技术和网络的IT服务公司,传递的信息都是“发现网络上的一切可能”、“这就是网络的力量”,现在的思科希望让人们看到思科就能想到回报,思科现在通过广告希望客户一看见思科就能想到思科能为自己带来什么,即思科——回报”。

现在的集客宣传应该按照业务的特点在不同媒体的进行不同内容。集客业务传播在大众媒体投放形象广告是必不可少的,在大众媒体的宣传更多应该以为客户、用户带来的实惠为宣传点进行烘托,而且需要以最简单通俗的语言,传播出移动信息化的便利、节约成本和突破,尤其需要转变,量化出提供的便利是什么,有多少,节约的成本有多少,突破了什么,都是具体的,显性的,不用深入了解的;通过IT专业媒体讲述移动信息化的技术特点,在技术上的先进,安全保证等,可以做成技术书的样子,因为IT工程师是喜欢思考和探索新奇的人群;在高端媒体上,树立移动信息化高端、时尚、先进的形象,传播动力100标识。

集客业务传播宣传可以适当在各地大众媒体投放广告,是由当地媒体以大众媒体为主的,专业类媒体是全国性媒体这一媒体特点决定的。省公司集客部不可以在全国性的专业类媒体中搞宣传,势必得把握住当地的知名媒体去传播集客业务。

其实不论怎样,决定传播效果的重要因素的广告内容的改变和创新,还有业务内容的完善和先进。

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