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电子书阅读器旋风袭来

发布时间:2020-02-11 06:29:24 阅读: 来源:聚氨酯直埋保温管厂家

当前,消费者对电子书终端装置的关注度较高。据comScore在2010年3月针对美国消费者进行电子书阅读器的相关调查,包括其对于iPad及电子书阅读器的认知度、态度及使用意愿。结果发现,在认知度方面,民众对于Applei ad与Amazon Kindle的认知度相当,为65%左右,而Sony Reader的认知度也有39%;一成以上受访者表示最近3个月内考虑购买iPad(约有15%的受访者考虑购买)或Kindle(约有14%的受访者考虑购买)。整体而言,美国消费者对电子书终端装置的关注度高,有六成(58%-69%)的受访者曾经在网络上搜寻iPad、Kindle等五款装置。

电子书阅读器受用户青睐

comScore此次还进一步调查消费者在使用iPad时偏好哪些功能,结果是以“Web浏览”(50%)的偏好比例最高,其次为“电子邮件”(48%)。值得注意的是“阅读电子书”(37%)及“阅读报纸杂志”(34%)等作为电子书阅读器的终端功能,消费者也十分喜欢。另外,“听音乐”(38%)、“记录联络人名单”(37%)、“看电影/影片”(36%)及“存取/浏览照片”(35%)等功能,也是用户偏好的使用功能。

此外,在拥有iPhone或iPodtouch的受访者中,对于使用电子书阅读器订阅报纸及杂志的态度较为积极,52%的受访者表示愿意支付订阅费,而未拥有者中该比例仅为22%;有50%的iPhone或iPodtouch使用者过去3个月在电子书上的花费超过60美元,未拥有者中该比例仅为24%。

据NPDGroup在2009年11月做的一份调查显示,将近95%的电子书阅读用户表示非常满意或满意目前使用的电子书阅读器,仅有2%的使用者表示不满意。在偏好的功能方面,60%的使用者表示“无线接入”是最喜爱的功能,“触控”功能也有23%的用户选择。目前,电子书阅读器是消费者阅读书籍时可供选择的一种新型终端,而提供无线接入及触碰功能,无疑将能提升早期用户对此电子终端的使用意愿及满意度。

除了以上功能外,用户期望未来电子书阅读器的功能更完备:42%的使用者提到“增加可供下载的电子书种类”,其次是希望“延长电池寿命”(39%)以及“采用彩色屏幕”(34%)。在内容方面,有将近一半的使用者(46%)满意目前使用的电子书阅读器搜寻功能,其中39%的用户表示可以查寻到任何想搜寻的主题。

值得注意的是,电子书阅读器并非唯一的阅读装备,据此次调查,约有三成用户表示使用个人计算机或手机等产品,电子书阅读器只是阅读设备之一。由于目前音乐、照片、影片、书籍和其他印刷品等都可出现在各种设备里,因此屏幕尺寸和电池寿命等,也成为消费者在选择电子书阅读器产品时考虑的因素。近来苹果推出的iPad可证明,在大屏幕电子书阅读器上发展各式应用程序已成为一种应用趋势,而产业领导者则意识到“支持多个客户端和开放标准以支持多种平台”这一趋势的重要性。

上班族和学生族是主要用户

目前,越来越多的消费者将阅读习惯转移到计算机上,尤其是随身携带的电子产品上,导致越来越少的消费者购买实体书籍,数字阅读将成为未来阅读的发展趋势。消费者阅读习惯的转变,加上出版品数字化的发展趋势,促使各种数字硬件装置应运而生,而强调给予消费者新“阅、听”体验的电子书阅读器,无疑提高了移动数字阅读的可能性。

2009年9月,中国台湾FIND针对台湾民众调查对电子书阅读器的认知、偏好及未来需求,调查结果显示,上班族和学生族对于电子书阅读器的认知度皆在五成以上,上班族的认知度高于学生族,学生族未来愿意使用电子书阅读器进行阅读的比例高于上班族,是较具潜力的使用者。目前阻碍上班族和学生族使用电子书阅读器的主要原因是电子书阅读器的价钱太贵、阅读内容的费用太高;上班族较偏好屏幕尺寸较大(5~9英寸)的电子书阅读器,而学生族则偏好便于携带(4~7英寸)的尺寸,这与目前市面上主流的电子书阅读器尺寸相符;“无线网络”以及“版面选择”是较为受欢迎的电子书阅读器功能。

中移动手机阅读业务受追捧

自2009年年底以来,中国移动在浙江、广东等八省市开展了手机阅读试商用业务。目前,手机阅读的主要终端展示形式有手机和电子书两种。目前,中国移动的手机阅读用户已经超过了1200万户。据统计,我国消费者每年手机阅读的花费大概在15元左右。在接触数字化阅读的网民当中,52%表示能够接受付费下载阅读内容,他们接受一本电子图书的阅读价格大概在3元左右。

为保护数据版权和内容安全,中国移动已建立手机阅读版权的审核制度和手机阅读内容不良信息的审核制度,并与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署了战略合作协议。目前,浙江手机阅读基地发布精品图书已超过6万册,与作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、盛大、新浪、中文在线等35家优秀的CP开展了合作。

手机阅读市场潜力大

与传统出版行业相比,手机阅读有着极大的优势,传统出版业中间环节多,从出版到物流、仓储、作者,周期比较长;而手机阅读直接将整个价值链扁平化,内容提供商和移动运营商是其中的两个主体环节。这两大主体联合起来,通过手机阅读可以深度挖掘市场。譬如与传统阅读相比,手机有很好的互动性,读者可以找到作者,作者可以找到读者,移动运营商可以利用自身的计费系统、客服系统、经营分析系统,准确锁定用户的阅读和消费行为,联合内容提供商有针对性地向用户推荐关联的书。

此外,终端也是手机阅读价值链中的重要一环。当前,市场上主要的阅读终端有手机、笔记本电脑、PSP等,但都存在问题。例如:手机屏幕太小,阅读起来较累;笔记本电脑不便于携带,不能随时随地阅读;PSP采用液晶屏,主要功能是游戏。因此,电子书阅读器这种终端比较符合移动阅读的需求。2009年,亚马逊Kindle和索尼是电子书阅读器市场的主导者,到2010年,该市场发生震荡,Barnes&Noble成为新兴的竞争者。

据研究显示,2013年全球电子书阅读器出货量将从2008年的70万部增加到2800万部,年复合增长率高达386%,市场规模将从2008年的2.44亿美元增加到30亿美元。对于电子书阅读器的附加功能,有分析师预测,未来,电子书将配有色彩鲜明的屏幕和GPS导航功能,可能还可以下载电影和传输电视节目。例如,亚马逊为Kindle2增加了文字到语音的转换功能,使人们不但可以看书,还能听书。总之,尽管目前电子书阅读器的市场规模较小,但未来必将迎来快速的增长。

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